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【动态】广告创意,广大畅想——学院奖(春季赛)4118云顶集团手机版站巡讲完美落幕

【发布日期:2017-03-14】  编辑:     点击数: 

本网讯(记者:战桐)今天,第15届中国大员工广告艺术节学院奖(春季赛)·全国高校巡讲于4118云顶集团手机版演艺中心开幕。到场嘉宾有4118ccm云顶集团的李雁书记、田秋生副院长、林仲英副书记、院长助理夏清泉副教授、广告系系主任王艺、广告人学问集团副总经理马雪松、广东省广告集团股份有限企业创意群总监欧阳天露、湖南顺风盛美传媒有限企业创意群总监刘洲以及各命题企业代表。

田秋生教授首先为巡讲致欢迎辞。他表示:“这一次的大型巡回演讲在咱们学校举行,为广东高校的师生搭建一个分享创意的平台,同时也是广告专业员工的一次学习机会。我希翼通过这次巡讲能够促进高校的广告教育与广告行业的互动,加深广大员工对今年学院奖各项命题的理解。”

田秋生院长开场致辞(肖银燕 摄)

第一部分开始,首先由学院奖组委会给4118ccm云顶集团颁发“年度广告教育推动奖”,由林仲英副书记上台领奖。接着,广告人学问集团副总经理马雪松上台讲解学院奖(春季赛)。他先容:“学院奖是一个国家赛事,也是国内最早的大员工赛事平台。”除此之外,他还先容了学院奖中参与学院的规模、命题企业的代表等相关情况。在演讲结束前,他提倡让广告专业与实战相结合,把实战带进校园、带进课堂。

颁布年度广告教育创新推动奖(肖银燕 摄)

紧接着是京润珍珠、燕京啤酒、奇瑞汽车的命题解析。京润珍珠培训总监缪志刚首先上台,用两个问题带动现场的气氛。他所推出的命题品牌是熬夜莹润面膜,他说道:“这种面膜不但效果好,而且很好玩,满足年轻人晒图晒圈的愿望。”随后,燕京啤酒企划广告部副部长王晓晨带来他们的命题解析。他从品牌、品质、品味三个方面先容他们的产品,希翼广告创作能从这些方面来展现他们的啤酒。奇瑞汽车股份有限企业高级市场经理朱峰带来的命题产品是瑞虎3X。他希望瑞虎3X在传达企业核心价值理念“Fun乐”的同时还能展现汽车的年轻化。

企业代表战略命题先容(肖银燕 摄)

随后,欧阳天露总经理分享了他的创意课。他讲解了传统广告和互动广告的特点,分析如何让创意更加接近市场,使广告更具时效性。此外,他结合当前“接触市场营销的策略人员较少、策略模式化套路化、以及创意人员没有市场营销意识导致创意叫卖不叫座”的现状,倡导创意人要掌握更多市场营销方面的常识。

第四部分是由蒙牛集团、名校贷、王老吉大健康产业有限企业进行他们品牌的命题解析。蒙牛集团功能品类品牌总监白洪羽推出两个命题产品——焕轻和新养道。他先容,焕轻是面向50岁及以上人群的产品。他们希翼通过送礼和海报宣传等方式,让子女更加关心父母、感恩父母。新养道则是面向年轻人的饮品,让“乳糖不耐受”人群也能放心喝牛奶。第二个发言的是名校贷品牌经理陈香华。她的主题是“总有精彩去体验”,她们企业认为年轻人应该独立、自主、精彩、积极,她希望广告设计能体现年轻人对这四个词的看法。最后上台发言的王老吉大健康产业有限企业项目经理黎智提出他们的主题“我的青春正当红”。他通过提问互动,不但带动起现场的气氛,而且让同学们深入了解王老吉的历史以及凉茶制作的原材料。他希翼通过这个平台找到适合的命题创作。

嘉宾讲解:我的青春正当红(肖银燕 摄)

最后一部分是刘洲总经理的分享课。他通过生活、艺术、历史、政治、科学对广告的启发来讲解他的主题:在广告之外找到答案。他认为广告应该真实点、乐观些、说人话、找细节。在讲到科学的启发时,他对在座的广告专业的员工说道:“别急着否定、忽略、无视、扔掉你的‘错误’,它有可能变成新的创意。”

刘洲讲广告学(肖银燕 摄)

本场巡讲在5点半圆满落幕。广告161班的郑佳慧表示:“对广告专业的员工来说,这个讲座令我受益匪浅。命题单位的讲解激发了我参赛的热情,同时广告业界前辈们的分享让我打开创作新思路。”

(图编:黄嘉盛 编辑:施文慧)

时间:Mar 14, 2017 10:41 PM

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