2013版广告学专业人才培养方案(2013-2021年)

【发布日期:2018-04-08】  编辑:     点击数: 

一、学制、学位

学制4年,授予文学学士学位。

二、专业培养目标

本专业培养系统掌握营销传播、广告创意策划的理论与方法,具备创意策划、传播策划、市场调研、数据统计分析、文案写作等基本技能以及良好的沟通交际能力、协调组织能力、外语交流能力和计算机综合应用能力,具有全面的人文素质和复合型社会科学常识结构,具有职业操守和合作精神,胜任各类媒体,尤其是新媒体广告策划及其相关领域工作的专业人才。员工的就业去向为:专业广告企业、公关企业、大众传播媒体和企事业单位市场部、广告部门,从事广告创作、品牌传播、媒体营销、市场调查和广告策划等工作。

三、专业主要发展方向

广告策划的主要发展方向为:新媒体广告创意、新媒体广告策划。

四、专业基本培养规格

本专业以“培养具有深厚岭南学问底蕴和人文素养,具备国际视野的广告策划(侧重新媒体)人才”为特色,让员工接受通才教育与专才教育相结合的培养方案,主要学习中外传播理论、整合营销传播、广告学业务常识与技能,通过课程学习和实践训练,达到以下培养要求:

1.具有良好的职业道德和专业精神,具备良好的职业操守;

2.具有深厚的人文素养,熟悉岭南学问,掌握系统的广告学理论和基本常识,掌握社会科学的基本研究方法,具备理性认识社会和市场的观察、分析能力;

3.掌握多种现代媒体技术,掌握市场调研、广告创意和设计、广告制作等基本技能,具有优秀的广告策划能力(侧重新媒体);

4.具有广阔的国际视野,能敏锐把握国际广告发展趋势;

5.具有良好的外语交流能力和人际沟通能力。

五、修业引导

本专业致力于培养具有国际视野和具备新媒体传播技能,综合素质高的应用性复合型人才。员工应以广告学基础理论为基础,在系统学习广告设计、广告制作、广告创意、广告策划常识的前提下,了解、掌握最新的国际广告创意与策划策略,尤其是国内外的新媒体传播策略。

本专业课程设置公共和专业基础课程,专业必修和专业选修课程以及集中实践环节包括专业实践、毕业论文和毕业实习等三个课程层次。各类课程具体说明如下:

1.本专业基本学制4年,允许在7年的弹性学制内完成学业。毕业总学分不少于157学分。

2.通识类必修课程为全体员工必修课程,计36学分。

3.全校通识类选修课设置11学分,可在外学院开设的专业课、通识类选修课、大学城互选课中选修。建议员工在第2至第6学期根据自己的学习任务轻重和进程快慢酌情多选或少选,一学期不宜超过4学分。

4.通识类必修课程、学科基础课程、专业必修课程是本专业全体员工必须修读的课程,员工必须取得相应学分方能毕业。所有集中实践环节包括认识实习、毕业实习和毕业论文(设计)是全体员工必须完成的实践环节。

5.建议本专业员工在第一、二、三学期中,把主要精力放在“通识类必修课”、“学科基础课程”的学习上。

6.在专业选修课程中,要求毕业前必须选修不少于 39 学分的课程,且应涵盖所有的核心选修课。

7.员工可根据自身条件、兴趣以及所修读的专业方向特点,报考国家相关职业资格证,参加计算机应用等级考试等。

8.广告学专业员工可从课程实训、社会实践、专业实习(认识实习和毕业实习)和创新实践等四个环节来培养并提高专业理论和实操技能。

①课程实训:根据学科教学要求,在经理的引导下完成对常识的课堂展示或模拟演练。

②社会实践:根据学科的特点,设计一定的专题或引导方向组织社会实践,员工深入社会,了解社会,运用专业常识进行广告创作或媒体调查,并发布实践成果。

③专业实习:包括认识实习和毕业实习。深入本院实习基地或媒体组织、企事业单位、广告机构等开展实践,学习专业能力和专业素质,了解行业的现状与发展,开拓就业渠道。

④创新实践:通过参加专业比赛、参加经理的科研项目、参加学术调研等活动,或通过课外独立自主的研究与创作,发表作品或学术论文等方式,培养创新意识和创新能力。

时间:Apr 8, 2018 01:52 PM

XML 地图 | Sitemap 地图