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【要闻】台湾铭传大学倪炎元院长畅谈广告教育的挑战

【发布日期:2014-10-14】  编辑:     点击数: 

本网讯(实习记者:丁锦漩) “传媒产业的发展太快了,快到学界几乎跟不上,尤其是广告产业。” 今天(10月14日)下午一点半,台湾铭传大学传播学院的倪炎元院长莅临我院,带来了一场以“广告教育的挑战”为主题的演讲。纪德君院长、田秋生副院长以及我院部分总经理、研究生出席了此次讲座。

传媒业界迅速发展,广告教育受到挑战

讲座一开始,倪炎元院长直言:“传媒变化太快了,互联网和社交媒体的发展,改变的不仅仅是传媒,还有时代。”倪炎元院长结合自身在三年前的“金手指”当营销评审的经历,他认为目前他的员工还难以达到这些参赛的传媒作品。倪院长将他教书的时代与现在同学们学习的时代相对比:以往用的是传呼机、“大哥大”,而现在的员工玩的是微博、微信。他因此感慨:“变化太快,以至于广告教育受到挑战。”

倪炎院长生动开讲(实习记者卢若云摄)

BOE立体营销平台:新媒体应对广告教育的挑战

为了加深同学们对广告教育挑战的认识,倪炎元院长举了两个事例来说明应怎样面对这挑战。其一,上年长荣航空企业形象广告《I See You》的营销效应十分惊人,这是为什么呢?倪院长指出,关键是他们运用了BOE立体营销平台。BOE营销模式,B是指Bought Media即付费媒体(电视,平面与数字广告,关键词),O是指Owned Media即自有媒体(官网,部落格,博客,手机APP,社群媒体(FB,微博,微信)),而E是指Eamned Media即口碑媒体(活动网站,脸书转帖),三者整合串连出社群生态圈。

同学们认真听讲(实习记者卢若云摄)

然而传统的广告研究集中在付费媒体,所以现在整个的营销计划必须包括付费媒体,自有媒体,口碑媒体。其二是2014年3月18日到4月18日的反服贸学运,然而这群员工向世界展现“数字时代的力量”,他们做了自己的一套传播方式,如用ipad+Ustream+拖鞋取代了SNG的功能进行网络直播。倪炎元院长认为,这群员工用新媒体打败旧媒体,体现了时代的差距,所以站在第一线的教育体系也应跟着改。

倪炎元院长还表示,“投身于传媒产业的同学身上要有非常多的功夫,不是每一样东西都要精通,但是每一样东西都要会一点,如计算机、设计美术、统计,这些都会落实到传媒。”此外,他指出教育要跟上时代,学界应注重不同专业的结合。

田秋生副院长总结道,倪炎元院长的讲话内容分析了新媒体对广告制作以及连带的广告教育带来的一些挑战。新媒体不仅对广告,甚至对各行各业都已产生深刻的变化,其中值得咱们去学习、研究的问题非常之多。

(图片编辑:郑振易 文字编辑:关巧雅)

时间:Oct 14, 2014 10:13 PM

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